“互联网+”形势下的广安实体经济

在“互联网+”浪潮下，我市越来越多的餐饮、酒店、娱乐、百货等商贸企业纷纷建立电商平台，或利用第三方平台建立电子商务营销网络渠道，开展“线上+线下”同步运营，促进传统商品流通方式向电子商务方式转变。

“融入‘互联网+’才能笑到最后”

在广安区协兴镇牌坊村，广安邓家盐皮蛋销售部门前摆放着一个立体的二维码“骰子”，吸引了不少进店消费者的目光。“掏出手机扫码关注盐皮蛋淘宝商城，即可获得一枚盐皮蛋。”2月25日，在采访中，邓家广安盐皮蛋负责人蒋超称，这是他引导消费者网上交易，推广电商平台的一种新方式。

早在9年前，蒋超就意识到传统企业进军电商是大势所趋，便开始尝试“线上”销售，可在2007年因没有专业团队，就不了了之。2014年，电商成为一个“香饽饽”，他开始入驻淘宝电商平台，2015年下半年，他聘来几个专职人员“试水”电商终于尝到了甜头，“入驻淘宝半年以来，线上交易额达50万元。”蒋超说，虽然线上交易额暂不及实体销售的十分之一，但他却很满足，“毕竟打造电商平台才花费10多万元!”

“过程是艰难的，但只有融入‘互联网+’才能笑到最后。”蒋超分析说，一般中小型企业资金回笼慢，产品入驻大超市的成本较高，加之宣传推广费用有限，使传统企业的长足发展受到限制，但凭借互联网，可节省许多销售推广成本，企业的发展才会“硬气”。

今年初，他还前往杭州向优秀电商企业“取经”，并聘请专业电商团队组建了集食品、服装、电器等为一体的四川贫基屋电子商务有限公司，力求打造成省内知名企业。他还运用“微信”平台，打造“邓家微商人人店”模式，让消费者零成本摇身成为分销商，拓宽销售渠道。

在广安，除了邓家盐皮蛋外，不少企业纷纷加入到应用电子商务拓展销售渠道的行列，广安特色农产品及手机整机、平板电脑、智能平衡车等“广安造”产品实现网上销售。农村电商破题发展，各大公司通过移动终端和APP打造智慧物流、智慧医疗、智慧社区等新型服务，应用领域迅速拓展。据悉，2015年，广安的电商企业、微商已达3000户。

“实体店可以弥补电商无法提供的体验感”

在抢搭电商快车的实体企业大军中，广安新四通电器商城总经理郑小兰早就走在前列。2014年，郑小兰斥资50万元打造了在线商城及线下专门体验店，充实原有的实体店面。令她没有想到的是，大手笔的投入却没能产生她预期的效益。今年，她被迫关闭了位于广安城南的线下体验店。

“去年亏损了20多万元。”陷入转型困境的郑小兰介绍说，亏损的部分源于城南线下体验店的高成本运营。虽然2015年网上交易额占整个营业额的三分之一，但这些订单都是源自回头客购买的清仓特价机，利润薄得不够支付网店工作人员的工资。

“只要互联网存在，网购就是明确的消费形式，所以我仍会继续运营网上商城，但重点从服务、质量上谋求实体店的转型升级。”郑小兰分析说，苏宁、国美是国内电器连锁销售的两大巨头，相比区域性电器网上商城拥有超高“人气”，实体店的现场体验及服务是网店无法取代的优势，“发挥实体店的最大优势，弥补电商无法提供的体验感。”

今年，郑小兰高薪聘请了维修团队，成立了售后维修点，并从价格上向网店看齐，跳出“以经营利润为中心”的价值链，走向“以经营用户为中心”的生态链。

同郑小兰一样，许多企业家在转型升级之路上主要有两种探索，或“触网”尝试“线上+线下”模式，拓宽销路，降低成本;或弥补电商的软肋，提供物美价廉的商品及一流服务。

“线上线下互动融合发展才能激发商贸经济活力”

“面对电商的冲击，很多传统零售商在走两个极端——过分悲观或过分乐观。这样走极端实则是将电子商务和实体经济割裂开来，当成两个死对头。”市电商办副主任李华昌表示，电商虽然发展较快，但这并不能等同

于是实体店的终结者，相反，它提升了实体经济的竞争力及服务水平，“二者是互相弥补的关系，将实现互动式融合发展。”

李华昌说，实体经济主动融入“互联网+”趋势，将会得到史无前例的发展机遇。不论是从扩大企业销售额度，或是降低企业采购成本，还是从降低企业交易成本而言，都对企业转型发展、跨越发展具有极大推动作用。

2015年，我市电子商务异军突起，实现电子商务交易额80.3亿元，新建成电商集聚区3个，引进和培育电商企业20户，累计完成快递业务量317.87万件、增长32.1%，步入全省电子商务第一方阵。

“今年我们力争电商交易额突破100亿元大关，网络零售额达到16亿元以上，新增农村电商服务网店100个，让电商服务社会经济发展及民生。”李华昌说，争取在年内开展规上工业企业、限上商贸企业、农业龙头企业、电子商务精准扶贫四个专场培训，同时，搭建电子商务与实体经济合作平台，引导我市实体经济与电商深度融合发展，加快重塑与升级步伐。 （刘婧 胡苗）